ホビ垢という新しいSNS文化が若者の間でここまで広がった理由

2026年11月5日、自由国民社が主催する「『現代用語の基礎知識』選 T&D保険グループ新語・流行語大賞」のノミネート30語が発表されました。その中に並んだのが「ホビ垢」です。トップテンと年間大賞の発表は12月1日です。ただ、ノミネートされた段階でもう、SNSを日常的に使う若い世代の間では説明不要なほど浸透した言葉になっています。

一方で、この言葉を初めて聞いた人の多くは「ホビー」の部分を模型やラジコンのような趣味(ホビー)と結びつけて誤解しがちだと言われています。実際の意味はそれとはかなり違います。ホビ垢とは何を指す言葉で、どのような経緯で広がってきたのかを、関連する報道やSNS上の発言をもとに整理してみます。

ホビ垢とは何を指す言葉なのか

「hobby(趣味)」と「account(アカウント)」を組み合わせた「ホビーアカウント」の短縮形、これがホビ垢です。SNS上には以前から、メインで使う「本垢」とは別に、趣味の情報収集や発信に特化した「趣味垢」を持つ文化がありました。同じ系譜にある言葉ですが、中身は従来の趣味垢と少しずれています。

従来の趣味垢やオタ垢は、推しているアイドルやアニメのキャラクターについての情報発信が主役でした。それに対してホビ垢は、推し活をしている自分自身の姿を主役に据える点が特徴です。グッズと一緒に撮った自分の写真や、イベント参戦時のコーディネートなど、「推し活を楽しんでいる自分」を可愛く見せることに重きが置かれています。

名前の由来には複数の説があります。定説はありません。SNS上の発言では、数年前にこの系統のアカウントがプロフィール欄に英語で「hobby account」と書いていたことがきっかけになったという証言が見られます。起源自体は2020年代前半のSNSスラングとされています。2025年以降は解説動画が増え、認知がさらに広がったという説明もあります。いずれの説をとっても、プラモデルや模型といった趣味の世界で使われる狭い意味の「ホビー」とは別の文脈、つまり若い女性たちの推し活とファッションが交わる場所で、独自に生まれてきた言葉です。

実際、SNS上では「ホビ垢の意味がプラモ趣味と大誤解」という形で話題になった経緯もあります。ホビーという単語が英語圏では模型や鉄道といった収集系の趣味を指す場面で使われることが多いため、文脈を知らない人ほど字面から模型趣味を想像しやすいという構造があります。言葉の意味がSNS上の狭いコミュニティの中だけで先に固まり、後から外の世界に広がっていくというプロセスそのものが、この誤解を生みやすくしているとも言えます。

さらに最近では、名詞としての「ホビ垢」だけでなく、「ホビすぎる」「ホビ服」のように形容詞的に使う用法も広がっています。可愛さやふんわりした雰囲気そのものを指す言葉として独立し始めているとも言えます。元は特定のアカウント形態を指す名前だった言葉が、ファッションやライフスタイルを評価する形容詞に転用されていく流れは、SNSスラングの広がり方としてよく見られるパターンです。

SNSのアカウント文化の中でホビ垢はどこに位置するのか

この言葉を理解するうえで押さえておきたいのが、SNS上のアカウントの使い分け自体が以前から発達してきたという背景です。ブログや匿名掲示板の文化を前身として、2000年代後半からX(旧Twitter)やInstagramへと波及し、スマホの普及とともに若年層や社会人の間にも広がったのが、複数アカウントを使い分ける文化だとされています。

よく使われる区分として、クラスやバイト先まで含む広いつながりに向けて無難な投稿を置く「本垢」、心を許した少数の相手にだけ本音を見せる「裏垢」、同じ趣味の人との交流に使う「趣味垢」、承認した相手だけが見られる「鍵垢」などがあります。アニメや漫画、芸能人の追っかけが趣味の場合、趣味垢は「オタ垢」と呼ばれることも少なくありません。

ホビ垢は、この並びに新しく加わった区分だと捉えると位置づけが分かりやすくなります。発信する対象が「趣味そのもの」や「推しているキャラクター」ではなく「趣味を楽しんでいる自分の姿」である点が、これまでの趣味垢やオタ垢とは一線を画しています。SNSのアカウント文化は、どの相手にどんな自分を見せるかという線引きを常に細かく更新してきました。その最新形がホビ垢です。

ぷくぷく界隈から広がった独自の世界観

ビジュアル面での特徴としてよく挙げられるのが、ピンクや水色、白を基調にした柔らかい色使いです。髪型は巻き髪が多く、そのスタイリング方法自体がInstagramやTikTokで注目を集めています。顔は写さないのが定番です。ウサギなどのスタンプで隠すか、画面全体をふんわりと白く明るい色調に仕上げる加工が好まれています。

この世界観のルーツとして名前が挙がるのが「ぷくぷく界隈」です。ぷくぷく界隈は、スキンケアの泡やミルクを注ぐ音といった「ぷくぷく」「ぽこぽこ」という効果音を使い、丁寧な暮らしや美容をテーマにした動画をTikTokなどで発信する人たちを指す言葉として先に広まりました。この流れから派生したというのが有力な説明です。動画中心だった発信スタイルが写真中心の推し活発信に移ったことで参加のハードルが下がり、幅広い若者に広がったとされています。

ファッション業界メディアのSENKEN(fashionsnap.com)の記事では、この広がりを「世界観は借りるから作るへ」という言葉で表現しています。従来、若者がおしゃれな世界観を表現する際は、既存のブランドやスポットの持つ雰囲気を借りることが多かったと言います。この文化では違います。加工やAIフィルターを使って、自分自身で理想の世界観を作り上げる方向に変化しているという見立てです。誰かの作った舞台を借りる側から、自分で舞台そのものを組み立てる側へ。この発想の転換こそが、この文化を単なる一過性のブームと区別する点として語られています。

推し活アカウントやオタ垢とはどう違うのか

ホビ垢がここまで広がった前提には、推し活そのものが特別な行為ではなくなってきたという土台があります。若者マーケティング機関SHIBUYA109 lab.がZ世代を対象に行った意識調査では、Z世代の8割がヲタ活をしていると回答しており、日常と切り分けて捉えている人はわずか1割だったという結果が出ています。推し活が多くの若者にとって日常の一部になっている状況があるからこそ、その延長で「推し活をしている自分」を発信するという発想が成立しやすくなっています。

ホビ垢と紛れやすい言葉に「オタ垢」があります。オタ垢はアニメや漫画、芸能人といった特定のジャンルへの熱量を発信することに特化したアカウントで、発信の軸は常に「推している対象」です。これに対してホビ垢は、推し活だけに限らずスポーツや料理、手作りといった趣味全般も含む、より広い概念として語られることが多いです。何より、発信の軸が「推し活をしている自分」に置かれている点がオタ垢との大きな違いです。

この違いは好意的に受け止められるだけではありません。ネット上では、似たような色使いやポーズ、構図のホビ垢が増えたことに対して「量産型」という言葉を使った批判的な声も見られます。個性がなく、誰のアカウントを見ても同じように見えるという指摘です。また、従来からアニメやアイドルを応援してきた層の一部からも厳しい見方が出ています。キャラクターをアクセサリーのように扱っている、コンテンツへの向き合い方が表面的だという指摘です。新しい文化が広がる過程で、既存のファン文化との間に温度差が生まれている様子がうかがえます。

量産型という批判は今回だけのものではない

「量産型」という批判には、実は前史があります。量産型という言葉自体は、もともとジャニーズや地下アイドルのコンサート会場で、似たようなコーディネートのファンがずらりと並ぶ様子を指して使われ始めたとされています。フリルやリボンを多用した明るい色調の参戦服がSNS上で拡散されると、それを参考にする人が増え、結果として見た目の似たファンが量産されていくという現象です。

その後、2013年から2014年ごろにかけては「ゆめかわいい系」や「病みかわいい系」といったジャンルが登場し、そこからメンヘラ感や病み感を前面に出す「地雷系」というファッションジャンルが派生しました。こうした系統の多くは、新宿・歌舞伎町のナイトカルチャーや、アイドルの参戦服文化など、それぞれ異なる発生源を持ちながらも、SNSでの拡散をきっかけに似た見た目のアカウントが一気に増えるという共通の経路をたどっています。

この「量産型」批判も、繰り返されてきたパターンの最新の一例です。人気のコーディネートや加工の仕方が可視化され、参考にする人が増えるほど、個性の薄れを指摘する声も強くなる。SNS発のファッション文化が広がる際にほぼ毎回起きている現象が、ここでも再現されている格好です。

当事者が語る画面の外側の現実

肯定的な評価もあります。同じ趣味を持つ仲間と安心してつながれる場として機能しているという指摘です。学校や職場では打ち明けにくい推し活の熱量を、同じ熱量を持つ相手と共有できる居場所になっているという見方です。本垢では話しにくい話題を、気の合う相手とだけ楽しめる場所。その意味では、裏垢や趣味垢が担ってきた役割をそのまま引き継いでいるとも言えます。

一方で、その居場所としての側面だけでは説明がつかない負担も報じられています。日刊SPA!が報じた記事では、ホビ垢を運用する当事者の声が紹介されています。大学に通いながら週5日アルバイトをする生活です。2〜3週に1度の撮影のために新しい服を買い、着た服は一度使ったらメルカリで売ってしまう。そうした生活サイクルが語られています。可愛らしく整った一枚の写真の裏側には、撮影のたびに新しい服を用意し、着終えたらすぐに手放して次の資金に回すという、継続的に出費を確保するための生活上の工夫が積み重なっていることになります。

着た服を一度で手放し、フリマアプリで次の資金に変えるというサイクルは、ホビ垢という文化がファストファッションやフリマアプリの普及と同じ時代の産物であることも示しています。服を長く着続けることよりも、撮影のたびに新しい見た目を用意することに価値が置かれているとも言えます。

同じ記事では、可愛さへのこだわりが行き過ぎて、食事の制限や美容整形への関心といった形で表に出てしまっているケースがあることも紹介されており、理想の自分を演出し続けることの負荷の大きさがうかがえます。コミュニティ内の空気も一枚岩ではありません。お互いの容姿を批評し合ったり、辛辣なコメントを送り合ったりする一面があることも報じられています。見た目の印象だけでは伝わりにくい部分です。

流行語大賞ノミネートの背景

SNSで生まれた言葉が新語・流行語大賞のノミネートに入るのは、今回が初めてではありません。2017年には、SNSで反響を集める写真を指す「インスタ映え」が年間大賞に選ばれました。当時はまだ、見栄えのする一枚をどう撮るかという、写真そのものの流行が中心でした。2023年には、好意を寄せていた相手の些細な行動に急に気持ちが冷めてしまう現象を指す「蛙化現象」がトップテンに選ばれています。こちらは心理現象を言い表す言葉で、写真の撮り方からは離れた選出です。当時の主催はユーキャンでしたが、2025年からは現在の「T&D保険グループ新語・流行語大賞」に改称されました。

こうした流れの先にホビ垢を置くと、見えてくるものがあります。インスタ映えの時代は「映える写真をどう撮るか」が焦点でした。ホビ垢の時代は「映える写真の中にいる自分をどう作るか」が焦点になっています。主催や協賛の名前は変わっても、SNSが生み出す若者言葉を拾い上げる傾向自体は、10年近い時間をかけて続いていることになります。

今回ホビ垢と並んでノミネートされた30語には、「ドパガキ」「フレネミー」「NISA貧乏」「スマホ農場」といった言葉が並んでいます。世代も関心領域もばらばらです。これらの言葉の中からトップテンと大賞を選ぶ選考会には、漫画家・コラムニストの辛酸なめ子氏、お笑い芸人のパトリック・ハーラン氏、俳優の室井滋氏、漫画家のやくみつる氏らが名を連ねています。

ノミネートという事実自体が、一部のSNSユーザーの間だけに留まらず、社会全体で説明を求められるだけの広がりを持った言葉になったことを示しています。実際、ノミネート発表後には「ホビ垢の意味が分からず調べた」という反応がSNS上で多く見られました。言葉の知名度と実態の理解度の間にある、まだ埋まっていない差。

見えてくるのは、SNSアカウントの使い分け方そのものが世代ごとに更新され続けているという事実です。本垢、裏垢、趣味垢というかつての区分に、推し活をしている自分を見せるための新しい区分が加わったのがホビ垢だと捉えると、言葉の成り立ちが少し整理しやすくなります。12月1日の年間大賞発表で、この言葉がどこまで取り上げられるか。注目が集まります。

参考

• 2026年『新語・流行語大賞』ノミネート語30を一挙解説
• 2026年『新語・流行語大賞』候補30決定
• 「ホビ垢」にハマる若者たち 世界観は借りるから作るへ
• 急増する“ホビ垢”女子の実態とは？当事者が語った“画面の外の現実”
• 若者の間で流行する「ホビ垢」とは？ 実はホビーでもホビットでもない
• 「ホビ垢」とは？趣味アカから「ホビすぎる」へ、由来と元ネタ
• ホビ垢とは？オタ垢ヲタ垢や趣味垢との違いや嫌われる理由
• ホビ垢女子急増中！SNSで進化する推し活文化と「自分らしい」楽しみ方
• 量産型と地雷系の違いとは？色・メイク・由来で分かるZ世代の界隈系ファッション地図
• 裏アカはなぜ当たり前になったのか。Z世代の複数アカウント文化
• Z世代のヲタ活に関する意識調査
• ユーキャン新語・流行語大賞2017、年間大賞は「インスタ映え」＆「忖度」