スローガンとは？意味やキャッチコピーとの違いから、学校・ビジネス・目標での作り方まで徹底解説

皆さんは「スローガン」と聞いて、どんなものを思い浮かべますか？

一言で言えば、スローガンとは集団の想いを一つにする「合い言葉」です。

「テレビCMで流れる企業の言葉」というイメージが強いかもしれませんが、それだけではありません。学校の体育祭や文化祭、クラスの学級目標、地域の交通安全運動、そして個人の目標達成まで、あらゆる場面でスローガンは力を発揮します。

良いスローガンには、バラバラだったチームの心をキュッと一つにし、目標に向かって背中をグッと押してくれる不思議なパワーがあります。

この記事では、初めてスローガンを作る人でも迷わないよう、「言葉の意味や違い」、今すぐ使える「シーン別の実例」、そして誰でも作れる「作り方のコツ」までを分かりやすく解説します。

あなたも、チームや自分の未来を変える「最高の一行」を作ってみませんか？

スローガンとは？本来の意味と役割

まずは、スローガンという言葉が持つ本来の意味と、なぜそれが必要なのかを見ていきましょう。

辞書的な意味と語源

「スローガン（Slogan）」という言葉の語源は、実はかなり激しいものです。

元々はスコットランドのゲール語で「sluagh-ghairm（スルーア・ガイルム）」と呼ばれ、「軍隊（sluagh）の叫び（ghairm）」、つまり戦いのときの「鬨（とき）の声」を意味していました。

昔の人々は、戦場で仲間と団結し、自分たちを鼓舞するために声を合わせて叫んでいたのです。これが転じて、現代では「ある集団の主義・主張を短い言葉で表したもの」として使われるようになりました。

なぜスローガンが必要なのか？

なぜ、わざわざ言葉にする必要があるのでしょうか？ それはズバリ、「みんなの向く方向をそろえるため」です。

人の考えは十人十色。会社でもクラスでも、放っておけばみんなバラバラの方向を向いてしまいます。そこでスローガンという「旗印」を掲げることで、こんな効果が生まれます。

• 方向性の統一: 「私たちはこっちへ行くんだ」というゴールが明確になる。
• モチベーション向上: 合い言葉を口にすることで、やる気や団結力が高まる。
• ブランドの確立: 「あのチームといえばこれ！」というイメージが定着する。

スローガンが使われる主な3つのシーン

スローガンは主に、次の3つの場面で活躍します。

1. ビジネス: 企業の理念や、新プロジェクトチームの合い言葉として。
2. 教育・スポーツ: 体育祭・文化祭のテーマ、学級目標、部活のチームスローガンとして。
3. 社会・啓発: 交通安全、選挙、SDGsなどの呼びかけとして。

似ている言葉との違い（キャッチコピー・標語・モットー）

「キャッチコピー」や「標語」など、似ている言葉との違いを整理しておくと、目的に合った言葉が選びやすくなります。

キャッチコピーとの違い

一番混同しやすいのが「キャッチコピー」です。

• キャッチコピーは「お客様の心を掴む（Catch）」ためのもので、商品を売るための宣伝文句。相手を一瞬で振り向かせる「現在の言葉」です。
• 一方、スローガンは「組織の心を一つにする」ためのもので、長期的な理念や目標を表す「未来の言葉」です。

ざっくり言うと、こんな違いがあります。

• キャッチコピー: 「今すぐ買いたい！」と思わせる（販促）
• スローガン: 「一緒に頑張ろう！」と思わせる（理念）

標語・モットー・座右の銘との違いと使い分け

• 標語: 主に注意喚起やルールを守らせるために使われます（例：交通安全標語）。
• モットー: 個人や集団が「信条」として大事にしている心がけです。
• 座右の銘: 個人が常に自分の戒めとする言葉です。

用語の整理・比較表

それぞれの違いをまとめました。自分が作りたいのはどれか、確認してみましょう。

用語	主な目的	対象	具体例のイメージ
スローガン	団結・理念の共有	組織・チーム全体	「世界一のチームになろう」
キャッチコピー	販促・興味付け	消費者・顧客	「本日限り半額！」「驚きのおいしさ」
標語	注意喚起・啓発	社会・コミュニティ	「飛び出し注意」「整理整頓」
モットー	行動指針・信条	個人・グループ	「常に笑顔で」「早寝早起き」

【シーン別】参考になるスローガン実例集

ここでは、実際に使われている有名なスローガンや、学校・社会活動で使える例文を紹介します。アイデアのヒントにしてください。

【ビジネス編】有名企業のコーポレートスローガン

企業のスローガンには、その会社が「何を大切にしているか」がギュッと凝縮されています。

• トヨタ自動車：「Start Your Impossible」
  • 意味：不可能と思えることにも挑戦を始めよう。
  • 解説：単に車を作るだけでなく、移動の自由や環境問題など、困難な課題にも立ち向かう企業の強い姿勢が現れています。
• ニトリ：「お、ねだん以上。」
  • 意味：値段以上の価値（品質）を提供する。
  • 解説：「お、」という小さな感嘆詞が入ることで、驚きや発見の喜びが見事に表現されています。リズムが良く、誰もが覚えてしまう名フレーズです。
• マクドナルド：「おいしさとFeel-Goodなモーメントを、いつでもどこでもすべての人に。」
  • 意味：おいしい食事だけでなく、心地よい時間（Feel-Good）を提供する。
  • 解説：世界中どこでも変わらない価値を届けるという、グローバル企業としての約束が込められています。

【学校・行事編】体育祭・文化祭・クラス目標で使えるフレーズ例

学校行事では、短くて勢いのある言葉や、青春を感じさせる熱い言葉が人気です。

四字熟語系（かっこいい！）

• 「紫電一閃（しでんいっせん）」: 瞬間的な速さや鋭さ。リレーや競技にぴったり。
• 「威風堂々（いふうどうどう）」: 自信に満ちあふれた立派な姿。応援団などに。
• 「百花繚乱（ひゃっかりょうらん）」: 個性が花のように咲き乱れる。文化祭の定番。

英語系（おしゃれ！）

• 「One Team, One Dream」: 一つのチーム、一つの夢。シンプルで強い。
• 「No Pain, No Gain」: 痛みなくして得るものなし（努力なくして成功なし）。
• 「Just be yourself」: 自分らしくあれ。

おもしろ・ユニーク系

• 「〇組しか勝たん！」: 流行語を取り入れて親しみやすく。
• 「筋肉は裏切らない」: パワー系のクラス目標に。

【社会・安全編】交通安全や職場安全の標語例

安全標語は、覚えやすく口ずさみやすい「五・七・五」のリズムが基本です。

交通安全

• 「あぶないよ 危険と知りつつ その行動」
• 「自転車も のれば車の なかまいり」

職場・工場の安全

• 「慣れた作業 油断と過信は 事故のもと」
• 「整理整頓 心の乱れも 無くすカギ」

人の心を動かすスローガンの作り方 共通4ステップ

「センスがないから思いつかない…」と悩む必要はありません。プロも実践している4つのステップを踏めば、誰でも良いスローガンが作れます。

STEP1：目的とターゲットを決める（誰に・どうなってほしいか）

いきなり言葉を考え始めてはいけません。まずは土台を固めます。

• 誰に伝えたい？: クラスメイト？ お客様？ 自分自身？
• どうなってほしい？: 団結してほしい？ 商品を好きになってほしい？ 注意してほしい？

ここがブレてしまうと、誰の心にも響かない、ぼんやりした言葉になってしまいます。

STEP2：キーワードを書き出す（想い・強み・ビジョン）

次に、関連する言葉を紙やホワイトボードにどんどん書き出します（ブレインストーミング）。

• 想い: 楽しい、勝ちたい、安心、信頼
• 強み: 元気、速い、技術力、笑顔
• ビジョン（未来）: 優勝、世界一、事故ゼロ

質より量です。恥ずかしがらず、100個くらい出すつもりで書き出してみましょう。

STEP3：短い言葉にまとめる（削ぎ落としの技術）

出したキーワードを組み合わせて文章にし、そこから無駄な言葉を極限まで削っていきます。

スローガンは短いほど覚えやすく、強くなります。

×「私たちは値段以上の品質でお客様を驚かせます」
○「お、ねだん以上。」

STEP4：テクニックで磨きをかける

最後に、プロのテクニックを使って言葉に磨きをかけましょう。

• 対句（ついく）: 意味の違う言葉をセットにする。
  例：「ドトール、のち、はれやか」（商品と気分の対比）
• 韻（いん）を踏む: リズムを良くする。
  例：「インテル、ハイってる」
• 英語を入れる: かっこよさ、グローバル感を出す。
  例：「Innovation that excites」（日産自動車）
• 数字を入れる: 具体的な目標を示す。
  例：「ゼロ災で行こう」「100年品質」

スローガン作りで失敗しないための注意点

せっかく作っても、逆効果になってしまっては意味がありません。次の3点には注意が必要です。

長すぎないか？（一息で言えるリズム感が大事）

人間が一度に覚えられる長さには限界があります。

だらだらと長い説明文はスローガンとは言えません。一息で言える長さ（10文字〜20文字程度）を目指しましょう。リズムが悪いと、口に出してもらえなくなります。

実態とかけ離れていないか？（嘘は信頼を失う）

「世界一の挨拶」というスローガンを掲げているのに、挨拶が暗いクラスだったらどうでしょう？

「口だけだな」と思われ、シラけてしまいます。「今の自分たちより少し背伸びした目標」くらいが丁度よい塩梅です。明らかに嘘になる言葉は避けましょう。

誰かを傷つける表現になっていないか？（多様性への配慮）

特定の性別や役割を押し付けるような表現は、今の時代、誰かを傷つけたり「炎上」の原因になったりします。

• NG例：「男なら〜、女なら〜」と決めつける表現。
• NG例：身体的な特徴をからかうようなユーモア。

多様な人がいることを想像し、誰もが気持ちよく参加できる言葉を選びましょう。

良いスローガンはチームと未来を強くする

スローガンは、単なる「飾り言葉」ではありません。

それは、迷ったときに立ち返る場所であり、苦しいときに力をくれるエネルギー源です。

意味を理解し、ターゲットを決める。

短く、リズム良く、等身大の想いを込める。

そして、掲げた言葉通りの行動をする。

良いスローガンが一つあれば、クラスも、チームも、ビジネスも、驚くほど良い方向に動き出します。

ぜひこの記事を参考に、あなたたちのチームにぴったりの「合い言葉」を作ってみてください！

参考

• 「スローガン」の語源？ : r/asklinguistics - Reddit
• ピープルビジョン | マクドナルド公式
• 運動会や体育祭のスローガンを着よう！かっこいい四字熟語テーマ別に全78選！ - TMIX
• 令和5年度安全衛生標語
• キャッチコピーとスローガンの違いをわかりやすく解説 | blog_BLOG
• スローガンの作り方とは？企業ブランドを高めるコツや事例を解説 | マネーフォワード クラウドERP
• サントリーグループの企業理念を刷新 | ニュースリリース
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